4月25日，以“品牌聚势赋能 共创消费新章”为主题的2025北京国资公司文体发布会在国家游泳中心举行。北京青年报记者从现场获悉，今年，北京国资公司将继续统筹推进冬奥遗产可持续利用，引入国际国内顶级体育赛事，打造自主赛事品牌，以赛事为轴心驱动体育消费升级，推动赛事“流量”变消费“能量”。

　　2025年，一系列国际顶级体育赛事将在三大场馆接连上演。已成功举办十一届的北京国际马术大师赛将于金秋十月再度“归巢”，该赛事自2011年落户“鸟巢”以来，累计吸引近2500位骑手同场竞技，包括奥运选手在内的46位国际顶尖骑手和1500名中国优秀障碍骑手，威斯尼斯下载36万现场观众共同感受马术魅力；世界田联洲际巡回赛（金标）北京站作为本赛季洲际巡回赛（金标）的收官之战，将于9月在“鸟巢”亮相；王者荣耀KPL总决赛将于11月登陆“鸟巢”，届时将吸引超5万名现场观众，引爆电竞狂潮。

　　在国家游泳中心“水立方”，世界最高级别的跳水单项赛事——2025世界泳联跳水世界杯总决赛将于5月2日至5月4日上演，市民百姓将在现场一睹中国跳水“梦之队”风采。国家速滑馆通过构建“体育+科技”多元融合模式，打造“冰丝带”国际机器人月，将于7月、8月连续举办三大顶级国际教育机器人赛事——乐高FLL联盟中国区季后赛、RoboRave国际教育机器人大会和Botball机器人挑战赛，激发青少年的创新能力。

　　群众性自主赛事品牌同样丰富。国家游泳中心将以“水冰双驱”的模式打造“水立方青少年游泳系列赛”“ICE CUBE”杯冰壶邀请赛等自主IP赛事，还将举办京津冀游泳公开赛、北京市青少年冰壶冠军赛、2025中国中学生冰壶锦标赛等15项大众赛事。“鸟巢青少年成长节”将开展网球、足球、棒球、田径、体能竞技等自主IP综合性系列赛事活动，为青少年提供高规格的竞技平台和多元化的运动体验。国家速滑馆全年将相继举承办全国花样滑冰队列滑大奖赛、北京市短道速滑锦标赛、京津冀速度滑冰挑战赛等冰上赛事，同时持续升级“冰丝带”青少年成长中心、“冰丝带”乒乓球俱乐部、“冰丝带”足球俱乐部等项目，为青少年健康成长提供支持。

　　2025年，北奥集团将打造马拉松四大精品赛事——成都世遗马拉松、北京银行北京城市副中心马拉松、大连长兴岛半程马拉松和北京通州运河半程马拉松，以特色体育赛事供给推动形成“以体育助消费、以赛事聚人气、以运动促健康”的区域经济发展新增量。同时，北奥集团还将全面升级北京田径公开赛，打造覆盖7岁至60岁选手的专业竞技平台，用奥运标准服务全民健身。